Collexia Marketing Casestudy

戦略ケーススタディメディア

『ブランドメディア』オプション機能と導入フロー

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オプション機能

各ユーザーに対して表示するケースを最適化。想定競合や参考にしたい他業界の指定も可能。

オプション機能

興味のあるケースを基にした企画やソリューション提案を、ボタン1つでリクエスト

オプション機能

社内外の関係者間、チーム内、部内で問題意識の共有

オプション機能

選べるコンテンツタイプ

担当しているブランドや、そのブランドが置かれている状況によって、マーケターが必要とする情報は異なります。ブランドメディアは、利用者ごとに表示するケーススタディのテーマをカスタマイズする事が可能です。また、競合ブランドや成功事例を参考にしたい他業界の指定も可能です。

 

例えば、新商品担当のマーケターには認知を拡大してトライアルを増やす新規顧客獲得系のケースを中心に、ライフサイクルの成熟期にあるブランドのブランドマネジャーには、特定のライバル競合を指定して対競合戦略と顧客離反防止系のケースを中心に、広告宣伝担当者には類似業界を指定して最新媒体の使い方ケーススタディを中心に出力するなど、担当者それぞれにピンポイントの情報を1to1で提供します。

 

マーケターは、戦略から施策まで、成果にアカウンタビリティを求められます。従ってマーケターが外部の協力会社に求めるのは、ソリューションありきや媒体ありきの提案ではなく、課題を解決して成果を出せる提案です。ブランドメディアでは、自身の課題感やブランドの問題に直結した事例がピンポイントで得られます。更に、『In:finite Jobs』と連動(リンク)させることで、興味のある戦略ケースやミッションに合致した成功事例を見つけたら、ボタン1つでそのケースに立脚した企画提案を作成することが可能です。

 

ブランドメディアでは、自分が重要だと思う戦略ケーススタディを登録して、指定した相手に対して公開する事が可能です。例えばブランドマネジャーが、

 

・会社や部のミッションと整合性の高いケーススタディ

・社長や役員の課題感の裏打ちとなるケーススタディ

・売上への貢献が高いと推定されたケーススタディ

・機会損失が大きく対応優先度が高いケーススタディ

 

の様なケースを部下やメンバーと共有したり、逆に上司に対してボトムアップ提案を行う際に有用です。またケーススタディには、ポテンシャルの高い消費者インサイト、現状の戦略の問題点やブランドの機会及びリスク、解決すべき顧客のジョブ、成功パターンや失敗事例から得られたチェックポイントなど、社内外の関係者間、チーム内、部内などで共有すべきキーファクターが多分に含まれています。これらのキーファクターを共有する事で、メンバーが戦略から施策まで一貫した問題意識とゴールイメージを持ち、アウトプットで起こすべき変化について共通認識を持つことができます。

 

ブランドメディアでは、導入用途とプランによって様々なコンテンツタイプが選べます。

 

・カスタマージャーニー

・記事コンテンツ

・動画コンテンツ

・スクール

・出張セミナー

・編集部の特集

 

※上記は一般的な導入フローです。実際にはお客様とご相談させて頂きながらカスタマイズ構築いたします。

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1 提供チャネルの決定

 イントラ版(社内で運用管理したい)/  Web版(社外で会員制サイトとして運用したい)

2 戦略ケースのコンテンツ内容の設定

  更新頻度と更新ケース数の決定(毎日、毎週、隔週、毎月)

 コンテンツとして蓄積、提供したい商材、着目する顧客接点

 会社や部のミッション、ビジネスゴールの設定

3 利用ユーザーの決定とユーザーIDの発行

 利用するユーザーの数

 部署、公開範囲の設定

4 各種機能オプションの設定

 想定競合、学びを得たい他業界の指定、コンテンツタイプ設定

 『In:finite Jobs』による企画書、提案書、プレゼン資料作成設定/公開設定

5 ブランドメディア(サイト)構築とケースの収集

コレクシア社により市場調査を行い、ケースデータの収集を開始します

導入フロー

利用開始

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