STP（ Segmentation, Targeting, Positioning ）は、
企業におけるマーケティング戦略の基盤として
現在も広く用いられている考え方ですが、
実務ではいくつか落とし穴があります。
・そもそも獲得できない消費者をターゲットしても意味がない
・獲得できる消費者層と、できない層の見分けがつかない
・市場を分けてターゲットを絞っても、どうしたら獲得できるのか分からない
特にデジタルシフトによって顧客接点が多様化し
ターゲットが細分化されていくと、
STPが上手くワークしないと感じるケースはより多くなります。
今回のウェビナーでは、
「なぜ、STPがうまくいかないのか？」「では、どうすればよいのか？」について、
実務を通して得られた知見を基に解説します。
また従来のSTP手法の基本理念を踏襲しつつ、
DX時代に即してアップデートした「PST（ Positioning, Segmentation, Targeting ）」手法を
理論と実践を交えて紹介します。
- TOPICS -
・セグメンテーションの意義とよくある落とし穴
・実務ではSTPではなく、”PST”の順番で考える
・PSTの実践：ジョブ理論で潜在市場を理解し、ターゲットを選定する
- Webinar Information -
| ウェビナーテーマ | STPを見直すーDX時代のマーケティング戦略は「PST」で上手くいく |
| 日時 | 10月26日(火) 16:00～17:00 |
| 会場 | オンライン（Zoom） (全国どこでも参加可能) |
| 参加費 | 無料 |
| 定員 | 500名（応募者多数の場合は先着順） |
| 対象 |
・製品開発者 ・事業会社のマーケター ・市場創出や新規顧客の開拓、新規事業開発の担当者 ・広告代理店の営業、プランナー ★★上記に該当する方がいらっしゃいましたら、周囲の方々にもぜひご案内ください！★★ |
| 備考 | お申し込みご希望の方は、概要欄の上下にある「申し込みはこちら」よりご登録ください。 |
| 主催 | 株式会社コレクシア |
- Speaker -
株式会社コレクシア
マーケティングサイエンス事業部長 遠藤 頌太
マーケティングサイエンス事業部長 遠藤 頌太
お問合せ
株式会社コレクシア
ウェビナー事務局
access@collexia.co.jp
ウェビナー主催：
株式会社コレクシアについて
株式会社コレクシアについて
株式会社コレクシアは、最新理論やモデルと顧客データを基に、マーケティング業務を支援する"仕組み"を提供するマーケティングエージェンシーです。
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100ブランド以上 5000 枚以上のカスタマージャーニー作成実績から、ブランド戦略の構築を支援。 -
オンライン／オフライン施策の広告効果を並列比較できる効果測定ソリューションをはじめ、各種市場調査を実施。 -
自主調査により様々な商品・サービスの顧客体験・カスタマージャーニーを調査し無料公開。 -
市場調査・カスタマージャーニー・広告効果測定・顧客体験など、各種マーケティング課題に対応した専門サイトを運営
- Consultant -
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村山幹朗 -
遠藤頌太 -
春本義彦 -
松橋潤哉
本ウェビナーでは、コレクシア社が5年以上のカスタマージャーニー研究によりたどり着いた、顧客データの変化を捉え施策を作りだす方法を紹介します。
当サイト：
コレクシアマーケティングケーススタディについて
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